【慧聰太陽(yáng)能網(wǎng)訊】據(jù)悉，去年我國(guó)太陽(yáng)能集熱器總銷量約為6600萬(wàn)平方米，總產(chǎn)值超過(guò)千億，穩(wěn)中有升。伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)太陽(yáng)能熱利用零售市場(chǎng)增幅有所減緩，工程市場(chǎng)卻持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，2013年工程市場(chǎng)已占整個(gè)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)30%以上，2013年全玻璃真空管總銷量與2012年基本持平。而更適宜與城市建筑一體化結(jié)合的平板太陽(yáng)能增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，去年年產(chǎn)量達(dá)650萬(wàn)平方米，較上年同比增長(zhǎng)27.3%。2013年熱水器產(chǎn)品出口為3.22億美元，同比2012年增長(zhǎng)7.3%。
國(guó)內(nèi)大環(huán)境和國(guó)家政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)作用，是我國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)取得喜人業(yè)績(jī)的主要原因。太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展以市場(chǎng)需求為動(dòng)力，國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的民生需求、能源替代、減少排放，環(huán)境保護(hù)、小城鎮(zhèn)建設(shè)，棚戶區(qū)改造、退耕還林等基本國(guó)策為太陽(yáng)能熱利用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大消費(fèi)需求，這種消費(fèi)需求拉動(dòng)了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可見(jiàn)國(guó)內(nèi)大環(huán)境有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展；再就是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和政策保障促進(jìn)了太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新能源和可再生能源為國(guó)家七大新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一，太陽(yáng)能熱利用是重點(diǎn)內(nèi)容之一，國(guó)家“十二五”新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)制定了發(fā)展方向、目標(biāo)和任務(wù)；國(guó)家能源局等國(guó)家有關(guān)部門制定的城鄉(xiāng)太陽(yáng)能熱利用示范推廣項(xiàng)目有力地拉動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。
與此同時(shí)，國(guó)家在2013年還出臺(tái)了多種政策和具體措施，支持太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展：
一是制定“可再生能源供熱指導(dǎo)意見(jiàn)”。該方案把太陽(yáng)能熱利用排在了首位，其中太陽(yáng)能在國(guó)家節(jié)能減排的貢獻(xiàn)率占據(jù)70%的比重，任務(wù)計(jì)劃到2015年替代標(biāo)準(zhǔn)煤4800萬(wàn)噸，方案中同時(shí)提出了四項(xiàng)相應(yīng)的國(guó)家應(yīng)給予的補(bǔ)貼和支持政策。這一方案的實(shí)施將成為促進(jìn)熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的亮點(diǎn)。
二是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品列入節(jié)能產(chǎn)品目錄。這一措施將無(wú)疑地對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣應(yīng)用起到積極地促進(jìn)作用。
三是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略為太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間。近幾年我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)人口從1978年1.7億增加到2012年的7.1億。處于城鎮(zhèn)化的中期階段，未來(lái)十年每年將有2000萬(wàn)總共兩億人口融入城鎮(zhèn)，因此而帶來(lái)需求的大幅增加。
四是各級(jí)政府的強(qiáng)制安裝政策加速了工程市場(chǎng)的發(fā)展。為了有效地執(zhí)行節(jié)能減排，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)家政策，配合中央新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展戰(zhàn)略，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)制安裝政策。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，以單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和銷售額達(dá)10億元以上的皇明、太陽(yáng)雨、力諾瑞特、桑樂(lè)，仍處于第一陣營(yíng)；隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化和產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，第一陣營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從原來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)、銷售業(yè)績(jī)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、財(cái)務(wù)盈利、品牌建設(shè)等戰(zhàn)術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)向高起點(diǎn)的縱向一體化、技術(shù)領(lǐng)先、資本力、資源整合等戰(zhàn)略性布局轉(zhuǎn)變。處于第二陣營(yíng)的桑夏、海爾、桑普、天普、華揚(yáng)、清華陽(yáng).光、元升等。他們均是十年以上的企業(yè)，在品牌、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、渠道方面積累了較大優(yōu)勢(shì)，對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)具有一定的挑戰(zhàn)性。這些挑戰(zhàn)者們的競(jìng)爭(zhēng)策略也在不斷發(fā)生變化，包括產(chǎn)品系列的變化、銷售通路的結(jié)構(gòu)變化、戰(zhàn)略伙伴的變化等。
對(duì)于24年來(lái)專注于平板領(lǐng)域的五星太陽(yáng)能來(lái)說(shuō)，2013年是增長(zhǎng)年，與上一年相比，五星太陽(yáng)能在太陽(yáng)能工程市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)38%。憑借平板太陽(yáng)能領(lǐng)軍企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，五星太陽(yáng)能在歷年成功打造四萬(wàn)余例熱水工程的基礎(chǔ)上，2013年又進(jìn)一步完成、承接眾多影響面廣、示范意義重大的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如五星承接的河北邯鄲安居?xùn)|城、合肥大興新居、內(nèi)蒙古壩子口、深圳地鐵等十幾項(xiàng)熱水項(xiàng)目，每項(xiàng)均超千萬(wàn)元，云南某別墅群太陽(yáng)能熱水項(xiàng)目更超3000萬(wàn)元大關(guān)，五星與萬(wàn)科、綠城、綠地、富力、碧桂園、新世界、龍湖、朗詩(shī)等地產(chǎn)商的合作關(guān)系也進(jìn)一步深化。五星在繼續(xù)鞏固“平板太陽(yáng)能第一品牌”地位的同時(shí)，也通過(guò)這些大項(xiàng)目的標(biāo)桿作用，開(kāi)拓出節(jié)能熱水工程市場(chǎng)的新局面。
“臨近2015年十二五政府節(jié)能減排工作任務(wù)的達(dá)標(biāo)，未來(lái)預(yù)計(jì)政策力度還會(huì)有所加大。將大大推進(jìn)工程市場(chǎng)的高速發(fā)展，與之相關(guān)的平板集熱器將迎來(lái)又一次發(fā)展機(jī)遇。”中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)謝光明指出，在利好形勢(shì)下，企業(yè)的工程團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品創(chuàng)新及質(zhì)量、以及企業(yè)的品牌和口碑，將是決定企業(yè)在這一輪工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵。
